微短剧AB面：暴富神话和盲盒式投资影视人看不起又追不上

  相信在“春山学”“贾玲减肥”“盗摄是否违法”之外，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》等五花八门的微短剧也是人们津津乐道的一大话题。最新上线的综艺里，演员宁静表明了自己对微短剧“线年春节期间，微短剧行业迎来首个“春节档”，短短八天狂揽8亿充值，给整个行业再次打入一剂强心剂。成本三五十万，一周拍摄，撬动上亿充值的暴富神话不断刺激人们的眼球。泼天的富贵持续眷顾微短剧行业，就连节后A股市场上的微短剧概念股都一路高涨。

  当人们还在争论微短剧究竟是“电子榨菜”还是“影视新范式”时，这股缘起于影视寒冬时期的转型浪潮已然势不可挡。《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模达373.9亿，预计2024年将超过500亿。艾媒咨询更是预测，2027年微短剧行业产值达到1000亿规模。

  微短剧令人上头的魔力何在，观众爱看怎样的故事？打造一款爆剧的秘诀何在，投资微短剧真的能挣到钱吗？从业者怎么样看待“狗血”“土味”“制作廉价”贴在微短剧身上的标签？当监管下场以后，微短剧行业发生哪些变化，未来又将走向何方？

  带着诸多疑问，这个春节档，南都记者约访多位痴迷微短剧的热心观众、微短剧从业者并前往浙江横店探班剧组，试图揭开微短剧行业的“冰山一角”。

  横店位于湿冷江浙地区，一场冬雨从前一天就开始下起，但没有暖气的庇护，一台小太阳取暖器是这间约莫10平方米化妆室里唯一的取暖工具，房间里的工作人员不时搓搓手掌呵气取暖。

  1月30日是剧组杀青日，在此之前秦毅和《忘不掉的爱人》剧组以日均超十五个小时的强度鏖战五个日夜。根据通告单的安排，这天还有大约50场戏份要拍，任务依旧繁重。新春在即，对于大部分工作人员而言，只要再顶住十几个小时的疲惫和低温，就可以安心回家过年了。

  由此，不难理解微短剧高压的工作节奏源自成本控制。南都记者从多方了解到，微短剧前期筹备阶段一两周，拍摄周期控制在一周左右，后期制作大约一两周，基本上一两个月内就能够实现一部短剧制作。男女主演的片酬按天计算，根据不同级别从千元到上万元不等。由于市场火爆，场地和人工涨价，一部微短剧成本由起初十几二十万也涨到三五十万，古装题材则因为特殊的服化道要更贵一些。

  在横店跟拍剧组时，南都记者曾和一位灯光师傅闲聊：“你平时看短剧或者愿意为短剧花钱吗？”灯光师傅摸了摸别在耳边的香烟，摇摇头——“谁看这个，我掏钱得看好东西，比如去影院看大导演的正经片子。”言罢，灯光师傅突然想起最近一部新的古装剧在横店秦王宫开机，“好像是任嘉伦演的。你们怎么不去拍他们？”

  这位灯光师傅显然不是短剧的核心受众。那么到底谁在看短剧？南都记者正常采访了多位热衷看短剧的观众，试图了解短剧走红的秘籍。

  具体到用户画像，薛峰发现微短剧观众呈现金字塔结构，三、四线城市这类下沉市场的受众群体最多，再上一层就是刚从游戏或者网文转移过来的种子用户，这类群体有钱有闲，需要在微短剧找到情绪平衡。如果按性别细分，男性观众大多数来源于下沉市场，年龄段集中在30-50岁，微短剧“主力军”女性观众开始由原本的下沉市场向上打通到一、二线城市。整体而言，男女用户覆盖面不断扩张。

  在影视圈摸爬滚打20多年的薛峰笑称，“如果我知道爆款秘方在哪，我就掌握了流量密码，但我应该能回答怎么样提高爆剧的概率。”他总结了一些爆剧特点：首先要精准拿捏用户情绪，反向挖掘并满足需求，比如三、四线城市或一、二线城市的女性需求。从剧作机构层面而言，微短剧的节奏、信息密度得到达到传统影视剧的2-3倍。

  以短剧观察平台DataEye2月19日数据为例，可以窥见当下的创作风向，热力榜TOP10微短剧的热门题材主要是“女频+情感”和“男频+逆袭”，女频题材甚至在TOP10榜单中占到7席。此外，澎湃美数课曾经收集并拆解了几个知名短视频平台上255部微短剧标题发现，总裁、千金、爱情依旧是微短剧的高频词，各式各样的微短剧本质上多数讲述的还是甜宠题材。

  不论是甜宠、虐恋、萌宝、重生题材，还是逆袭、战神、穿越、赘婿故事，“爽”是微短剧题材的万变之宗，“快”是那支击穿观众内心需求的利箭。

  一位不愿意透露姓名的微短剧从业者吐槽，“同样讲述一个丝逆袭的故事，短剧更直接、缺少隐喻和铺垫，这种特点让大众很容易沉醉其中，有点‘奶头乐’或者‘电子’的感觉。”“短剧也好，爽剧也好，在一个大众普遍焦虑的时代，观众需要一个释放情绪的出口，微短剧正好提供了这部分情绪价值。”薛峰说道。

  陕西宇晅影视文化传媒有限公司制片人卫思远向南都记者回顾，彼时信息流业务在走下坡路，很多信息流公司接单价格越来越低，迫切地需要转型。而网文需要在短视频平台投放，于是很多信息流公司干起了网文推广生意，节选书中高能情节拍成30秒到1分钟的视频引流。

  “我认为的爆剧差不多是充值达到1000万以上，这个比例可能在5%左右。”卫思远说道。与传统影视剧不同，微短剧的成本大头在于投流，一部微短剧“爆了”的标志是“喜提”充值过千万，但往往也代表着投流近千万。不少业内人士常用ROI（投资回报比）来计算投流的效果，ROI在1以上意味着充值的收益大于投流的成本。但是不能简单以此来判断来微短剧的收益，一部40万成本的短剧，约定5%的分成比例，充值要达到800万才算保住成本。

  据他观察，传统影视公司入场很容易出现水土不服问题。微短剧行业基于流量逻辑，从平台投放，用户点击跳转，再到付费观看形成一个销售闭环。负责网络宣发的投流公司需要仔细考虑ROI（投资回报率）能否达到预期，如何实时监测流量水平，推广周期有多长，何时叫停；出品方又是否有能力迅速依据市场风向和观众反馈作出预测，快速调整并重新定制微短剧集，而这些都是传统影视制作公司相对陌生的领域。

  一如所有行业发展的路径，刚刚起飞的微短剧行业存在着河沙俱下、良莠不齐等问题，部分微短剧为博取流量而夹带色情低俗、血腥暴力、猎奇审丑等擦边内容。例如，令人印象非常深刻的大爆短剧《黑莲花上位手册》就因渲染极端复仇、以暴制暴等负面价值导向，被多个平台下架。

  华语电影“喜剧之王”星爷也没有“孔乙己的长衫”。2024年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。“九五二七”源于在周星驰作品中多次出现的梗，电影《唐伯虎点秋香》唐伯虎混入华府当仆人的编号就是“9527”。据悉，首部精品微短剧《金猪玉叶》将由易小星监制，第一季预计将于今年5月在抖音上线。

  香港商业片背后“十几天拍完一部片”的产业速度、密集的笑点铺陈、快速剪辑风格以及关注观众需求的服务精神，暗合了微短剧崛起的内在逻辑。王晶和周星驰正是香港电影工业化和商业化的突出代表，二导“下凡”并不令人意外。

  而如何构架自身的工业化和商业化路径，进而推动行业精品化，恰恰是微短剧摆脱负面标签得到各方正视的一条重要路径。

  薛峰谈到，短剧商业化的重点是收入能否托底支出。一分钱一分货，三五十万拍一部100集的短剧，意味着需要团队在高压力、高强度之下完成，甚至是一种压榨式劳动方式。“我觉得一百万是一个门槛，比如《黑莲花上位手册》的制作差不多在这个水平，如果一部剧达到两百万的成本，它的商业空间足够大，那么剧集精细化程度肯定会更高。”

  时隔一年，2023年11月广电总局宣布对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布了重要的公告机制，以及网络微短剧“黑名单”机制。与此同时，快手、抖音、微信等平台也纷纷发布了重要的公告严厉打击违规微短剧，下架的违规微短剧合计上百部，处置违规账号逾千个。

  “短剧之所以能够从众多内容产品形态中脱颖而出，是它相对短小精悍，跟长影视相比，性价比更高，这本身是在竞争上的优势和特点……所以我们仍旧是要回到内容和故事本身。”钱立立认为，精品短剧首先要基于好的故事和创意，这是精品内容创作基石的土壤。第二，作品具有社会价值、思想价值或者审美价值。“纵观大爆的影视剧作品，比如《繁花》，会发现它的社会价值和思想价值、审美价值全部兼具了，所以这是我们追求的一个目标。”

  “有人说，微短剧是‘电子榨菜’、文化快餐，我并不赞同。”浙江省人大代表、湖州师范学院音乐学院院长梁卿在地方两会期间接受各个媒体采访时谈道，以“微短剧”推进赋能文旅事业新发展，不仅市场潜力十足，对于不断丰盈百姓精神文化生活和引领迈向精神富有的社会风尚也具有积极的意义。浙江应当抢抓机遇，打造精品项目，推动“微短剧+文旅”高水平质量的发展。